往年春节，环球辩论最多的是“春节档看哪部”，本年多了一个问题——“去哪个影院看”。
大年月吉上昼，第一批走进万达影城的不雅众发现，电影开动前，银幕上多了一个新春出奇“彩蛋”—— 郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个东说念主坐在系数，以端淑不雅影提示的阵势出镜，而其中一秒画面，来自2027年大年月吉才会上映的《流浪地球3》。有东说念主就地惊呼：“没猜测来万达影城看电影，居然能看到《流浪地球3》沈腾造型初次曝光！”
据万达电影方面统计，仅大年月吉本日，这支新春公益贴片就在寰宇710余家直营影城、最初6000块银幕上播放，预测春节时间累计遮蔽不雅影东说念主群将超2300万东说念主次。
不单在国内，万达电影旗下Hoyts位于澳大利亚、新西兰的部分影城也同步上线了该贴片，预测春节首周将放映550场，眩惑不少国际华东说念主前往打卡和不雅影，感受来自家乡的新年氛围。
提前一年商定影迷的“纵脱”
在电影院里率先曝光来岁大片的独家内容，万达电影可谓又开行业先河。《流浪地球3》的这支贴片遴荐在影院独家首发，而非流媒体，它便不再是一条可放纵划走的短视频，而成为一场独属于影院的庆典。这是万达电影对电影推行的请安：用银幕呈现属于银幕的内容。
而这份庆典，更是送给诚实影迷的专属礼遇。那些日复一日走进春节档的不雅众，是中国电影最坚实的基石。万达电影将他们从“不雅看者”升格为“见证者”，这份提前一年的纵脱商定，恰是电影东说念主与影迷之间一次关切的双向奔赴。
其实，万达电影已是贯穿第二年在春节档制造惊喜。前年，他们推出了《唐探1900》贺年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片，大受宽饶；本年除了《流浪地球3》新春公益贴片，还有万达电影星伙伴陈昊宇、姚琛、陈丽君的新春祝贺短片顺序登场。
贯穿两年，归拢个档期，归拢块银幕，“来万达影城看不不异的春节档”正在从一句标语形成不雅众自觉期待的新民俗。有东说念主在酬酢平台对比两年的声势，有东说念主开动筹画来岁会出现哪个IP，更有粉丝提前一年开动许诺——这种期待感本人，有时比单次曝光更有价值。当不雅众开动因为“可能有惊喜”而遴荐某家影院时，春节档的糜掷逻辑，正在发生精巧的变化。
影院不仅仅放电影的地点
把独家公益贴片作念成万达影城春节档的“保留节目”，背后是万达电影对影院变装的再行念念考。
自陈祉希出任万达电影董事长后，凭借在内容界限的深厚蕴蓄与顶级资源整合才气，万达电影开动推出一系列专属于院线的独家内容。本年这支《流浪地球3》新春公益贴片，恰是源于她对内容创作的深入剖判与对不雅众样式的精确把执——在内容琢磨阶段便注住院线念念维，让内容端与放映端已矣确凿拉通。用内容的念念维作念渠说念，再用渠说念的力量反哺内容，这恰是万达电影为影院注入新价值的中枢逻辑。
有价值的独家贴片，更是在拓宽不雅众在影院里的内容体验。按照陈祉希的计较，影城不应仅仅电影的放映结尾，而应及时聚积最受宽饶的艺术与文娱形态，让用户来到“超等文娱空间”后，不仅不错体验精彩的内容，还能在连贯的活命场景中，熙熙攘攘赢得情感价值。
从《流浪地球3》独家内容，到春节背着和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”在满溢“魔法”氛围的影城里打卡互动，再到带娃看《熊出没》时偶遇“熊熊检票员”……万达影城正在用一系列贯穿动作，将“超等文娱空间”的计谋构想落地为可感知的好意思好体验。当影院开动用独家内容培养不雅众民俗，它所能承载的，将远远不啻于一部电影的长度。
不雅影“新年俗”的背后
会玩仅仅情愿。万达电影让寰宇710余家直营影城在归拢时间、以归拢门径完成归拢件事，背后是一套科学科罚策略和全心打磨的体系。
手脚中国电影院线的标杆品牌，万达电影长途于于以“五星级影城”门径构建全场景奇迹体系。从前沿视听本事升级落地、千里浸式场景更动到全链路奇迹门径化经由的严格践诺，再到无讳饰不雅影智商、公益放映等社会包袱实践的陆续鼓舞——当一家影城既能用内容制造惊喜，又能有奇迹保险体验，不雅众的遴荐就不再是偶然。
这种遴荐的径直成果，体当今大年月吉寰宇票房TOP 10影院的榜单上，其中9席均被万达院线包揽，如太原龙湖万达影城、滨州万达影城、阜阳万达影城等。这意味着，当万达电影用独家内容制造惊喜时，不雅众正在用推行举止投票，将万达影城推向了春节档不雅影的首选之地。
万达院线是寰宇第一大院线，其不仅领有范围上风，更在中枢票仓保持着高密度遮蔽。在票房最佳的影院里，纠合的是不雅影频次最高、糜掷意愿最强的用户，这也恰是片方最想争夺的资源。而万达电影通过独家内容和渠说念，正在已矣对其的精确赋能。春节档不雅众组成与日常档期不同，要精确触达到这个群体，需要时间窗口和银幕场景的双重精确。关于《流浪地球3》这么的大体量IP而言，这支贴片荒谬于在电影上映前一年，提前锁定了千万级的高价值不雅众。这个春节，万达影城场景触达的这批东说念主，来岁大要率会为这部电影再次走进影院。
当不雅众因为一次次惊喜而对下一年的春节档充满期待开云体育，影院便不再仅仅一个电影放映结尾。有时，这即是电影院存在的另一种酷爱酷爱：它不仅仅放映电影的地点，更是让平日日子里多出极少惊喜、极少期待、极少不错提前一年就开动空想的情理。